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Développement Durable

Cet hiver, louez votre tenue Picture !

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Nous sommes heureux de lancer notre nouveau programme de Location Picture.

Fini, le lavage, la réparation, l’entretien et le stockage ! Est-ce que la location est l’avenir d’une consommation plus durable ?  On pense que oui. Nos vêtements seront ainsi utilisés de nombreuses fois, pour plein d’aventures, et pour encore plus longtemps.

Par ici si vous souhaitez louer votre premiers produits Picture !

Sinon, voici nos réflexions sur la location :

Dans les années 2000, Aubin, un jeune adulte suédois, sort faire les magasins. Il achète 8 vêtements parmi sa sélection de marques préférées. Ces 8 pièces correspondent à environ 3kg, poids moyen de vêtements qu’un suédois achète en 2000. Il porte et garde 7 de ces vêtements, et il jette 1 tee-shirt.
Nous sommes maintenant en 2019. Florian, le fils d’Aubin, organise plusieurs sorties shopping. En 1 an, il achète environ 35 pièces de marques en vogue de l’année. Cela représente 14kg, ce qui, en 2019, est le poids moyen de vêtements achetés par un suédois. Mais il ne porte réellement que 15 de ces vêtements. Les 20 autres pièces qu’il ne porte pas finissent par être jetées, données à une association, ou sont gardées au chaud dans un placard en attendant qu’elles redeviennent tendance.

C’est ce dernier modèle qui décrit le mieux la mode de nos jours. Une forte consommation pour peu d’usage. Les vêtements ont été fabriqués (presque) pour rien et ils trainent dans les placards, abandonnés pour les nouvelles collections.
La fast-fashion, c’est en moyenne une nouvelle collection toutes les 6 semaines…. Et bien sûr, cela pose de sérieux problèmes environnementaux et sociaux.
Pour contrecarrer ce modèle, il y a beaucoup à faire afin de « ralentir la boucle » et garder les produits en circulation. C’est ce que nous faisons chez Picture avec – entre autres – notre garantie de réparabilité à vie. Pour aller plus loin, on vous invite aussi à regarder les propositions du collectif En Mode Climat dont nous faisons partie.

Maintenant, il est temps de parler location !

Notre service de location est désormais actif et va vous permettre de louer (à partir de 2 jours) des vestes et pantalons techniques de ski/snowboard. Pour une semaine en famille en Février, vous pourrez louer l’équipement de vos enfants. Pour se ressourcer pendant un grand weekend en montagne, équipez-vous d’une veste technique. L’objectif de ce programme de location est double : d’une part, multiplier les utilisations de nos produits, et d’autre part, les rendre plus accessibles.

Retrouvez une FAQ très complète ici pour répondre à toutes vos questions.

Les activités de montagne, en particulier l’hiver, peuvent être très chères. Beaucoup de coûts sont à chiffrer : logement, trajet, forfaits, activités extra-ski. Ça s’accumule ! Acheter une tenue pour peu d’utilisations n’est probablement pas le plus raisonnable et cela rend nos sports inaccessibles pour beaucoup.
2ème grande motivation : nous pensons que la location fait partie des solutions pour une consommation plus raisonnée, voire même pour moins de production en amont.

Fashion For Good, 2019, modifié par Picture pour les points 4-5

Mais… qu’en est-il vraiment ? cela baissera-il vraiment notre impact ?

Pour être honnêtes, nous ne savons pas encore vraiment. La location de vêtements n’a vu le jour que récemment; voici ce que nous avons pu ressortir de plusieurs papiers scientifiques et expériences d’autres marques :

Traduit de l’anglais : 

« Bien qu’une diminution de la production de vêtements soit bénéfique, le transport du produit loué crée un impact qui pourrait atténuer le potentiel de réduction de l’impact environnemental de la location. »

(Johnson & Plepys, 2021)

« La location pourrait jouer un rôle essentiel dans l’évolution de l’industrie vers un modèle moins gourmand en ressources, en encourageant des normes de production plus contraignantes et une plus grande longévité des vêtements. Le taux de remplacement (passer d’un achat à une location) doit être considéré comme une mesure clé lors de l’évaluation des avantages environnementaux potentiels. »

(Fashion for Good, 2019)

« Le potentiel d’économies environnementales que la location peut avoir est fortement influencé par la façon dont les consommateurs choisissent de s’engager avec les modèles commerciaux. Cela se traduit par le nombre de fois où les consommateurs utilisent les vêtements, la façon dont ils utilisent la location pour remplacer ou compléter leurs besoins d’achat ou d’utilisation, et la façon dont ils choisissent de se rendre dans les magasins de location. »

(Johnson & Plepys, 2021)

Il est donc difficile de parvenir à une conclusion claire en ce qui concerne l’impact environnemental de la location. De notre côté, après cette première saison, nous évaluerons les principaux points suivants : transport, utilisation client, durabilité et accessibilité. On vous racontera tout ça !

Cependant, nous y croyons. Pourquoi ?

Grâce à de simples mathématiques :

Dans le premier exemple, les émissions liées à la production, le transport et la fin de vie du produit sont 5 fois plus importantes que dans le deuxième.

Bien sûr, c’est un peu caricaturé. Mais c’est volontaire pour faire comprendre que, de manière ultime, la location doit servir à la réduction des volumes de production.

Aussi, « porter un habit deux fois plus longtemps baisserait les émissions de gaz à effet de serre de 44% » (Bédat, 2021).

Nous pouvons donc affirmer 3 choses à propos de la location :

1. Pour des produits spécifiques liés à un usage, cela peut devenir un moyen de diminuer les volumes de production de l’industrie textile au fil des années. Cela signifie moins d’énergie utilisée pour la fabrication des produits, et donc moins d’émissions.

2. Cela nous permet d’interagir avec vous : nos clients, notre communauté, et nos athlètes. Engageons-nous ensemble, parlons de tous les enjeux autour du changement climatique et des solutions (même si la location n’est qu’une goutte d’eau dans l’océan).

3. Explorons quelque chose de nouveau ! C’est dans l’ADN de Picture d’innover et de ne pas se limiter aux traditionnelles façons de faire.

A suivre !

Références :